七次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口老齡化程度進(jìn)一步加深。從年齡分布來(lái)看，60歲及以上人口為264018766人，占18.70%，其中65歲及以上人口為190635280人，占13.50%。與2010年第六次全國(guó)人口普查相比，60歲及以上人口的比重上升5.44個(gè)百分點(diǎn)，65歲及以上人口的比重上升4.63個(gè)百分點(diǎn)。與2010年第六次普查比，我國(guó)少兒人口比重回升，生育政策調(diào)整取得了積極成效。同時(shí)，人口老齡化程度進(jìn)一步加深，未來(lái)一段使其將持續(xù)面臨人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的壓力。

隨著全面二胎政策的施行，據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)兒童人口將達(dá)2.65億。兒童群體的迅速增長(zhǎng)，使社會(huì)對(duì)兒童教育的關(guān)注度提高，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了不少新興的兒童公共空間，特別是新興的兒童互動(dòng)式體驗(yàn)空間。

兒童作為人格主體和主要使用群體，兒童公共空間導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)以兒童的視角觀察和理解問(wèn)題。導(dǎo)視系統(tǒng)的科學(xué)應(yīng)用可以極大調(diào)動(dòng)兒童關(guān)注自我、發(fā)展自我、挑戰(zhàn)自我的積極性和主動(dòng)性。并且進(jìn)一步在實(shí)踐中強(qiáng)化兒童本身的尋路能力。

當(dāng)前購(gòu)物中心的兒童業(yè)態(tài)正在日益強(qiáng)勁地朝著體驗(yàn)式的方向發(fā)展，不僅從顧客的情感體驗(yàn)出發(fā)，還通過(guò)人性化開(kāi)放式的空間設(shè)計(jì)，打造一個(gè)集文化，娛樂(lè)、休閑等為一體的互動(dòng)式綜合性場(chǎng)所。

那么如何設(shè)計(jì)出一個(gè)優(yōu)秀的兒童空間，能讓一個(gè)孩子帶動(dòng)家庭消費(fèi)？如何讓兒童業(yè)態(tài)在商業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天脫穎而出，走俏市場(chǎng)？

兒童體驗(yàn)式商業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)

整體定位與業(yè)態(tài)布局分析

應(yīng)有主題規(guī)劃，融合場(chǎng)所精神，根據(jù)購(gòu)物中心的整體定位規(guī)劃考慮。整合周邊兒童活動(dòng)配套資源，提供一站式兒童消費(fèi)環(huán)境，在業(yè)態(tài)規(guī)劃上保證人流連續(xù)性；應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的不同購(gòu)買能力和消費(fèi)習(xí)慣，在進(jìn)行標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃布局時(shí)進(jìn)行橫向分布，在同一個(gè)樓層，品牌定位或面對(duì)的消費(fèi)者應(yīng)該在同一個(gè)水平上。

建筑規(guī)模分析

兒童主題商業(yè)開(kāi)發(fā)面積大，且一二線城市的開(kāi)發(fā)體量存在差異：北京、上海、深圳等一線城市其兒童主題商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)體量較大；南京。沈陽(yáng)、無(wú)錫等二線城市的項(xiàng)目，建筑面積在1萬(wàn)平方米以下，主要根據(jù)各個(gè)城市目前市場(chǎng)容量和需求所開(kāi)發(fā)。

總體規(guī)劃設(shè)計(jì)

這里指的是兒童區(qū)要做整體、統(tǒng)一的風(fēng)格、色彩、IP規(guī)劃設(shè)計(jì)，不能胡亂拼揍出來(lái)，不然會(huì)拉低整體的格調(diào)。也會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得沒(méi)意思，不值得。一個(gè)有著完整設(shè)計(jì)的兒童區(qū)，也可以作為購(gòu)物中心的重點(diǎn)宣傳點(diǎn)之一。

主題空間設(shè)計(jì)

有的購(gòu)物中心的兒童區(qū)種類比較多，分區(qū)設(shè)計(jì)的時(shí)候要注意主體空間的搭配，和整體的配合度。

標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)

兒童區(qū)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)以童趣、安全、環(huán)保為主。

兒童體驗(yàn)做得好的購(gòu)物中心，人均停留時(shí)間則是4.3小時(shí)。兒童樂(lè)園的“4+2+1”的效應(yīng)，為商場(chǎng)帶來(lái)人流、帶動(dòng)全家消費(fèi)（包括餐飲、超市、電影、KTV、衣服、玩具、美容美發(fā)等），帶來(lái)綜合性消費(fèi)收益。特別對(duì)于一些定位家庭目標(biāo)消費(fèi)群的大體量購(gòu)物中心而言，這種體驗(yàn)式消費(fèi)能有效對(duì)抗電商的沖擊。孩子喜歡去的地方，觸發(fā)消費(fèi)的可能性就更高。

一個(gè)把兒童體驗(yàn)做的優(yōu)秀的購(gòu)物中心，不僅可以帶來(lái)持續(xù)的收益，也會(huì)給成千上萬(wàn)的少年兒童留下美好、愉悅的童年印象，成為一個(gè)情懷發(fā)源地，一個(gè)城市新地標(biāo)。