體育場(chǎng)館主要是進(jìn)行體育比賽以及大型演藝活動(dòng)的場(chǎng)所，也是具有獨(dú)立屬性的運(yùn)行空間的建筑體。體育場(chǎng)館標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)主要是解決人們對(duì)體育場(chǎng)館建筑體的出入口、座位號(hào)以及公共配套設(shè)施的具體位置的認(rèn)知方法。換句話(huà)說(shuō)也就是業(yè)態(tài)所在的位置，以及可以到達(dá)的方式。

    而體育場(chǎng)館標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)主要是明確指引建筑區(qū)域的環(huán)境，防止重復(fù)繞行，縮短到達(dá)目的地的時(shí)間，節(jié)約資源，明晰引導(dǎo)。那么，如何通過(guò)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有效提升體育館品牌形象呢？

    01 肇慶新區(qū)體育中心 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)完美提升品牌整體品質(zhì)感

    肇慶新區(qū)體育中心，位于廣東肇慶，是一個(gè)囊括體育館、訓(xùn)練館、專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)、足球公園（含服務(wù)中心、2個(gè)人造草足球場(chǎng)、6個(gè)籃球場(chǎng)、4個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)）等多功能的大型體育場(chǎng)，體育館標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)由麥肯設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)實(shí)施。

    肇慶新區(qū)體育中心，設(shè)計(jì)充分考慮了肇慶獨(dú)特的山水布局與文化特點(diǎn)，以“硯生水墨”為主題，“一場(chǎng)一館一園”緊密相連，更考慮場(chǎng)館賽后的使用出發(fā)。

    麥肯設(shè)計(jì)根據(jù)體育中心的特性，再?gòu)挠脩?hù)的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)出一套符合肇慶新區(qū)體育中心定位的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，整個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)采用從簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，不破壞場(chǎng)館的完整性，讓標(biāo)識(shí)融于環(huán)境服務(wù)于環(huán)境，提高整個(gè)品牌的品質(zhì)感和調(diào)性，顏色使用上采用了與背景高反差的色彩，包括字體的設(shè)計(jì)有效減少了用戶(hù)的視覺(jué)壓力，能夠輕松的在決策點(diǎn)做出選擇，抵達(dá)目的地。

    02 米內(nèi)羅體育場(chǎng) 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)直接高效進(jìn)行空間指引說(shuō)明

    米內(nèi)羅體育場(chǎng)，正式名稱(chēng)為馬加良埃斯·平托州長(zhǎng)體育場(chǎng)，是位于巴西米納斯吉拉斯州貝洛奧里藏特市的一個(gè)體育場(chǎng)，是該州最大的足球場(chǎng)，也是巴西全國(guó)第2大足球場(chǎng)。作為2014年世界杯足球賽的主體育場(chǎng)，Hardy design團(tuán)隊(duì)受邀為其進(jìn)行導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

    為了滿(mǎn)足國(guó)際足聯(lián)的要求和賽場(chǎng)上的人流流通，開(kāi)發(fā)了一個(gè)與體育場(chǎng)比例相適應(yīng)的導(dǎo)視系統(tǒng)。大面積的色彩區(qū)域結(jié)合巨型象形符號(hào)及數(shù)字，直接高效地進(jìn)行空間

內(nèi)的指引說(shuō)明。內(nèi)部標(biāo)牌使用定向懸掛板作為增加可視性的一種方式。外部標(biāo)識(shí)由指示牌和超大數(shù)字標(biāo)識(shí)組成，直接對(duì)內(nèi)部進(jìn)行分區(qū)導(dǎo)航，使觀(guān)眾可以快速進(jìn)入體育場(chǎng)。

    03 JEAN BOUIN體育場(chǎng) 導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)信息傳達(dá)度準(zhǔn)確到位 

    JEAN BOUIN體育場(chǎng)位于法國(guó)昂熱，其名字來(lái)源于法國(guó)前著名田徑運(yùn)動(dòng)員讓·鮑茵，目前該球場(chǎng)主要用于足球比賽，Béatrice Fichet受邀為其進(jìn)行導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

    基于體育場(chǎng)銀色外觀(guān)，Béatrice Fichet采用銀色深藍(lán)色為主要配色，玫紅色作為輔助色，標(biāo)牌采用鏤空和噴漆的形式。特別的是，字體設(shè)計(jì)較為圓潤(rùn)，字體的不規(guī)則感與建筑外墻相呼應(yīng)，采用非水平的排版，使得每個(gè)數(shù)字具有獨(dú)特性，整套導(dǎo)視系統(tǒng)信息傳達(dá)度較好。

    麥肯設(shè)計(jì)集標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制作一站式定制服務(wù)，始終以人、空間、時(shí)間的相對(duì)關(guān)系作為思考延伸，探究其背后所承載的建筑標(biāo)識(shí)方式，結(jié)合動(dòng)感生機(jī)的標(biāo)識(shí)，從根本上找到品牌心智資源，提升客戶(hù)在市場(chǎng)的品牌影響力。

    (部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))