隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)之間的競爭模式已經(jīng)從原有的市場增量與市場占有率的競爭逐漸轉(zhuǎn)化為集旅游、商業(yè)、文化為一體的“主題化”開發(fā)競爭。尤其具有地域特色和商業(yè)旅游性質(zhì)的商業(yè)街區(qū)更是受到了廣泛關(guān)注。而標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)除了最基本的指引性功能之外，也成為商業(yè)街區(qū)表達(dá)其主題特色的有效方式之一，且從視覺角度看，商業(yè)街區(qū)標(biāo)識導(dǎo)視是眾多導(dǎo)視中最生動、最富有視覺張力的導(dǎo)視設(shè)計之一。  

文創(chuàng)華盈里生活街區(qū) 標(biāo)識導(dǎo)視 效果圖

　　受招遠(yuǎn)集團(tuán)邀請，麥肯設(shè)計團(tuán)隊參與文創(chuàng)華盈里生活街區(qū)公共導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計。文創(chuàng)華盈里生活街區(qū)是一條總面積達(dá)5萬平米，集購物、餐飲、休閑娛樂、藝術(shù)展示、文化觀光以及兒童社交、兒童教育、兒童游樂于一體的生活街區(qū)。華盈里生活街區(qū)是一城人潮所向，也是城市新地標(biāo)，網(wǎng)紅打卡地。那麥肯設(shè)計是如何通過標(biāo)識導(dǎo)視來打造華盈里這樣一條有情懷的主題式商業(yè)街區(qū)的呢?

　　充足的準(zhǔn)備與反復(fù)的溝通

　　在接到公共導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的邀請后，縈繞在設(shè)計師們腦海里的是通過導(dǎo)視系統(tǒng)如何解決商業(yè)街區(qū)缺乏靈魂與文化、特色不鮮明、百街雷同等問題，于是設(shè)計師們第一時間開始了調(diào)研工作，在反反復(fù)復(fù)溝通以及對在地文化的梳理之后，結(jié)合主題街區(qū)引入“華先生和他的幸福家人”IP主題形象，設(shè)計團(tuán)隊確定了“紳士風(fēng)范，趣味與互動延伸”的設(shè)計理念，從文化出發(fā)，從生活方式出發(fā)，結(jié)合城市脈絡(luò)探尋，營造膠東地區(qū)首創(chuàng)IP主題街區(qū)。

文創(chuàng)華盈里生活街區(qū) 效果圖

　　結(jié)合主題IP形象進(jìn)行延伸設(shè)計

　　麥肯設(shè)計整套導(dǎo)視系統(tǒng)圍繞“華先生和他的幸福家人”，結(jié)合主題IP形象進(jìn)行延伸設(shè)計，提取了華先生紳士形象的代表性細(xì)節(jié)點，并加以強化運用與導(dǎo)視設(shè)計中，為街區(qū)增加了亮點，更增添了趣味性與互動性，讓人們快速卸下工作生活帶來的煩悶，全身心投入到放松愜意的美好時光中。

　　結(jié)合建筑風(fēng)格、景觀風(fēng)格以及商業(yè)定位，導(dǎo)視設(shè)計最終將原本松散的一二級空間進(jìn)行聯(lián)動升級，打造趣味、豐富的立體空間體驗及整體連貫的游走感受。

文創(chuàng)華盈里生活街區(qū)標(biāo)識導(dǎo)視 效果圖

　　將每一件導(dǎo)視作品作為藝術(shù)品來打造

　　導(dǎo)視設(shè)計里的“華先生”，整體形態(tài)采用較為夸張的藝術(shù)手法，略去了五官輪廓，手腳形態(tài)抽象化，體態(tài)圓潤化，有時較為夸張的動態(tài)姿勢，在空間中表現(xiàn)更具親和力。在華盈里享受生活的同時，導(dǎo)視牌也不再局限于指引的功能，每一件導(dǎo)視作品都如一件藝術(shù)品，與人產(chǎn)生了共鳴。

文創(chuàng)華盈里生活街區(qū)標(biāo)識導(dǎo)視 效果圖

　　專業(yè)成就品質(zhì)，文化引領(lǐng)生活方式

　　主色調(diào)上“品質(zhì)金”的選擇，標(biāo)牌造型及形式的確定，圖標(biāo)icon的設(shè)計，文字內(nèi)容排版，凸顯紳士品質(zhì)，無一不是專業(yè)性的體現(xiàn)。導(dǎo)視設(shè)計除了最本質(zhì)的方向引導(dǎo)之外，能夠?qū)⑽幕M(jìn)行傳播，還能引導(dǎo)一種新的生活方式，讓鄰里關(guān)系有溫度，使社區(qū)生活有色彩，人們在這里把生活過成詩，富盈美好而精致。

　　每一座城市,都需要一個經(jīng)典的、具有本土特色的、時尚的、有情懷的商業(yè)街區(qū)來代言，而麥肯也將不斷提升專業(yè)的設(shè)計能力和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力，用標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計來助力特色主題式商業(yè)街區(qū)的打造與呈現(xiàn)。