品牌的本質(zhì)與規(guī)律就是價值、利益、心智與關(guān)系。傳播是解決受眾者的認(rèn)知問題，識解決品牌心智的問題。旅游既是新鮮的、充滿誘惑的，又是陌生的、充滿未知的。景區(qū)完善的標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)能夠代表景區(qū)的一個符號，成為旅游者間口碑相傳的景點。

在旅游景區(qū)中，如果沒有完整清晰的標(biāo)識系統(tǒng)，旅游就會變成探險，旅游者的安全感會受到極大影響，進(jìn)而使旅游者體驗滿意度大打折扣。

因此，需要對旅游景區(qū)的標(biāo)識系統(tǒng)進(jìn)行“旅游化設(shè)計”，標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計的同時挖掘景區(qū)標(biāo)識自身特色，使其真正融入景區(qū)，利用多種表現(xiàn)形式將標(biāo)識打造成景區(qū)的特定符號，發(fā)揮旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的最大價值。不僅僅是標(biāo)識的“標(biāo)識”，也可以成為景區(qū)的一道亮麗風(fēng)景，可以成為旅游者體驗景區(qū)主題文化的線索，以及旅游者體驗的重要組成部分。

1.強(qiáng)化景區(qū)的主題線索

標(biāo)識系統(tǒng)最重要的作用就是導(dǎo)引旅游線路，成為旅游者游覽過程中從始至終都需要關(guān)注的“核心吸引物”，更容易潛移默化地向旅游者滲透景區(qū)的主題特色。對于具有特色主題游線的景區(qū)，標(biāo)識系統(tǒng)可以起到“強(qiáng)制化游線”的作用，進(jìn)一步強(qiáng)化旅游者對于景區(qū)主題特色的印象。

2.完善旅游者的游憩體驗

標(biāo)識系統(tǒng)通過旅游化設(shè)計本身可以成為景區(qū)景觀系統(tǒng)的一部分，而成為一道靚麗的風(fēng)景，部分標(biāo)識可以成為旅游者的“拍照點”和“興奮點”，在其固有功能的基礎(chǔ)上，增加景區(qū)的吸引力，使旅游者更加容易記住景區(qū)，獲得良好的游憩體驗。

3.宣傳景區(qū)的創(chuàng)意營銷

標(biāo)識系統(tǒng)可以成為景區(qū)創(chuàng)意化營銷方式，傳統(tǒng)的營銷“轟炸”可能會遭到旅游者的反感和抵制，而融入景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的推廣與營銷會對旅游者產(chǎn)生潛移默化的影響，使旅游者不知不覺地接受景區(qū)的宣傳營銷。另外，在景區(qū)主題指導(dǎo)下設(shè)計的特色、個性、有趣的標(biāo)識系統(tǒng)又成為能夠代表景區(qū)的一個符號，成為旅游者間口碑相傳的一個傳播點。

旅游景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的建立對景區(qū)形象以及旅游者旅游體驗的提升有重要作用。由于不同文化背景下的理解差異，語言不通暢，異地旅游的旅游者旅游效果受到影響，因此必須通過標(biāo)識系統(tǒng)的建立以解決旅游者對景區(qū)文化從可見到理解，再到可記憶和可認(rèn)知的問題，最終獲得安全、暢通、滿意的美好旅行體驗。

要成為真正有影響力、吸引力的景區(qū)，還需要產(chǎn)品IP，也就是內(nèi)容為王，因為旅游本質(zhì)上就是一種異域化、異質(zhì)化的生活。標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計是旅游景觀的內(nèi)在稟賦，是旅游商品的淵藪和依托，是旅游活動的表達(dá)意象，是旅游演藝的發(fā)掘點和凝聚點，甚至是功能布局的設(shè)計依據(jù)，更不用說旅游標(biāo)識和形象定位了。