伴隨著文化旅游的需求提升，以文旅產(chǎn)品為核心的小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼。文旅小鎮(zhèn)逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)中非常重要的產(chǎn)品，受到了越來越多游客的歡迎。對于文旅小鎮(zhèn)，運(yùn)營重要但不是最重要的，最重要、最根本、最核心的是小鎮(zhèn)所處的市場區(qū)位和交通區(qū)位、適于市場人群的內(nèi)容和產(chǎn)品，以及基于產(chǎn)品內(nèi)容之上的文化主題、品牌和形象。

從概念上來說，文旅特色小鎮(zhèn)是以文化旅游融合為依托，以文化基因和文化元素提煉為核心，以創(chuàng)意和再生設(shè)計(jì)為手段，對屬地特色自然資源、人文資源、產(chǎn)業(yè)資源等關(guān)聯(lián)性資源進(jìn)行一體化深度整合后，以系統(tǒng)化的特色文化標(biāo)識為指向而構(gòu)建的文化、生態(tài)、生活、產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的生態(tài)型空間體系。

文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃布局——定格子

文旅小鎮(zhèn)如何建設(shè)，首先要解決標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃布局問題，商務(wù)區(qū)、產(chǎn)業(yè)區(qū)、商業(yè)區(qū)、居住區(qū)以及公共服務(wù)區(qū)等相關(guān)功能區(qū)的合理規(guī)劃。

小鎮(zhèn)的標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計(jì)要體現(xiàn)步行、方便、多樣性、獨(dú)特風(fēng)格、特色文化，要生活導(dǎo)向、功能混合、高密度、緊湊型、微景觀、密道路，基礎(chǔ)設(shè)施最有效利用，這樣能耗低、運(yùn)營成本也低。

小鎮(zhèn)整體標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)要有文化底蘊(yùn)，有助于增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝说奈幕J(rèn)同感和心靈歸屬感，也將積累、形成新的文化特質(zhì)或亮色。

文旅小鎮(zhèn)品牌建設(shè)——塑形象

一個(gè)好的文旅小鎮(zhèn)，需要有一個(gè)好的品牌形象，需要在全國有一個(gè)響亮的品牌名稱。文旅小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)，從某種意義上講就是為文旅小鎮(zhèn)編故事、講故事、傳故事，通過故事將文旅小鎮(zhèn)的品牌傳播出去，成為大家都在關(guān)注和討論的品牌，標(biāo)識牌統(tǒng)一設(shè)計(jì)可助力景區(qū)塑造品牌形象，進(jìn)而對文旅小鎮(zhèn)進(jìn)行品牌宣傳和形象推廣。

科學(xué)設(shè)置合理的動線組織

動線組織是文旅小鎮(zhèn)前期運(yùn)營階段的關(guān)鍵問題。動線組織主要包括人流動線和車流動線兩方面的內(nèi)容。

1、人流動線。人流動線就是游覽動線，組織中應(yīng)注意人流的單向，組織游客一條街走過去，盡量不要有選擇，那么這條街上生意就會很好，沒有死角。除了主街之外，小鎮(zhèn)還應(yīng)設(shè)計(jì)一些美食街、古玩街、文創(chuàng)街等，形成豐富的人流動線。另外，在人流組織中應(yīng)該設(shè)計(jì)一些節(jié)點(diǎn)性景觀廣場，把人流聚集起來。廣場在后期運(yùn)營中也會起到至關(guān)重要的作用，既可以做活動，也可以做臨時(shí)商業(yè)，具有非常豐富的使用功能。

2、車流動線。車流動線就是物流動線，首先，車流動線要解決商家備貨問題、生活物資的出入問題和人群平時(shí)進(jìn)出問題;其次，把停車場、停車位和車流動線結(jié)合起來;最后，車流動線不與人流動線交叉，如果說有交叉，比較容易出事故，有安全隱患。

隨著中國旅游業(yè)不斷的向國際化發(fā)展，文旅小鎮(zhèn)面向的已經(jīng)不僅僅是中國游客更是全世界的游客，文旅小鎮(zhèn)的標(biāo)識系統(tǒng)就是當(dāng)?shù)爻鞘械牡谝幻瑑?yōu)秀的標(biāo)識系統(tǒng)是鏈接各國文化的一種方式，是無聲的語言，對傳播中國文化起著極大的貢獻(xiàn)。